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Vetado em São Paulo, outdoor exaltando Doria é instalado em cidade vizinha

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LEANDRO MACHADO E MARIANA ZYLBERKAN

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - Quem dirige pela rodovia Ayrton Senna, uma das principais ligações de São Paulo ao interior do Estado, pode ter a impressão de que a capital paulista está um pouco maior. Ali, quatro grandes outdoors anunciam: "São Paulo, Cidade Linda".

Mas aquela região não pertence à cidade de São Paulo. A propaganda que divulga um dos projetos da gestão João Doria (PSDB) está em Guarulhos, município vizinho.

Se estivesse na capital, a poucos metros dali, esse anúncio seria ilegal e proibido. Quem fez a instalação na área estaria sujeito a multa de cerca de R$ 10 mil - e a penalidade deveria ser aplicada pela própria prefeitura administrada pelo tucano.

Esse tipo de propaganda em outdoor foi banido da cidade pela Prefeitura de São Paulo em janeiro de 2007, após a aprovação da Lei Cidade Limpa, do então prefeito Gilberto Kassab (PSD).

Na época, a lei gerou polêmica, pois comerciantes desse segmento argumentavam que a legislação levaria à quebra do setor financeiramente.

A proposta de Kassab visava diminuir a poluição visual. Em Guarulhos, no entanto, anúncios desse tipo são permitidos, porque não há legislação municipal para restringir publicidade.

A logomarca do projeto de zeladoria de Doria, batizado de Cidade Linda, em formato de coração vermelho com as iniciais SP em branco, estampa quatro outdoors enfileirados na altura do quilômetro 18 da rodovia Ayrton Senna.

Os painéis visam motoristas e passageiros que chegam à capital paulista pelo aeroporto internacional de Cumbica. A reportagem apurou com empresários do setor que contratar uma propaganda em um só painel nas rodovias Ayrton Senna e Presidente Dutra (ambas próximas ao aeroporto) custa em torno de R$ 5.500 por mês.

Embora esteja em início de mandato, Doria tem sido projetado por tucanos, devido à alta taxa de popularidade em pesquisas, como opção de candidatura do PSDB para a Presidência da República ou ao governo paulista.

SEPARAÇÃO

A Ayrton Senna tem uma situação insólita sobre a publicidade em sua pista. São a rodovia e o rio Tietê, ao lado, que fazem a divisa entre a capital e o município vizinho.

No sentido de São Paulo, há enormes banners de publicidade apenas do lado direito da pista. Essa área pertence a Guarulhos. Do lado esquerdo da rodovia, a publicidade é proibida, porque o espaço já faz parte da capital.

Segundo a gestão Doria, a propaganda do programa Cidade Linda foi doada pelo grupo Ultramídia, que administra outdoors.

Carro-chefe da gestão Doria na área de zeladoria e limpeza de praças e ruas, o projeto Cidade Linda ganhou outra publicidade polêmica há pouco mais de um mês.

A mesma logomarca apareceu em uma das placas publicitárias do estádio Centenário, em Montevidéu, durante partida do Brasil contra a seleção uruguaia pelas Eliminatórias da Copa.

Na ocasião, a propaganda foi doada pelo dono da rede farmacêutica Ultrafarma, Sydney Oliveira. De acordo com a prefeitura, o empresário doou dois minutos de exposição da marca.

Para a arquiteta e urbanista Regina Monteiro, criadora da Lei Cidade Limpa na gestão Kassab, a propaganda da gestão Doria em uma cidade vizinha causou estranheza.

"É no mínimo constrangedor fazer publicidade de um projeto da Prefeitura de São Paulo em outra cidade. Fiquei tão surpresa que não consigo formar uma opinião a respeito", afirma Monteiro.

Ela conta que foi questionada por pessoas que viram os outdoors e acreditaram que a lei municipal havia sido revogada. "Causa confusão porque muita gente pensa que ali já faz parte de São Paulo", diz a aquiteta.

O urbanista Lucio Gomes Machado avaliou como um equívoco o uso de outdoors no município de Guarulhos para fazer publicidade do paulistano Cidade Linda.

"Guarulhos já está atrasada no sentido de permitir propagandas em outdoor e o prefeito de São Paulo não deveria incentivar isso."

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