No TED Global, colombiano mostra como campanha levou a recuo das Farc

RIO DE JANEIRO, RJ - Quatro histórias ambientadas em países da América Latina deram início às palestras centrais do TED Global 2014 nesta terça-feira (7) em um auditório com capacidade para 1.000 pessoas instalado nas areias da Praia de Copacabana.

Por duas vezes, o publicitário colombiano José Miguel Sokoloff teve sua fala interrompida pelos aplausos da plateia.

Em uma apresentação com 15 minutos de duração, ele relatou detalhes da campanha publicitária criada em seu país para convencer integrantes das Farc (Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia) a abandonar a guerrilha na selva da Amazônia.

Para alcançar seu objetivo, com o apoio do governo federal, Sokoloff decorou com luzes natalinas nove árvores com mais de 20 metros de altura localizadas nas trilhas da selva usadas pelos guerrilheiros.

"Essas árvores eram iluminadas à noite e todas traziam o mesmo pedido, para que os guerrilheiros abandonassem o combate e voltassem para suas famílias naquele Natal", explicou Sokoloff.

Ele também elaborou uma campanha no período da Copa do Mundo onde os integrantes das Farc eram incentivados a voltar para casa e assistir aos jogos da seleção colombiana.

"Desde o início desta campanha publicitária, 17.000 guerrilheiros abandonaram as armas. Não estou dizendo que nossa propaganda foi a razão disso, mas, sem dúvida, acredito que nosso trabalho ajudou a fazê-los pensar sobre o assunto", acrescentou Sokoloff.

A palestra do publicitário colombiano exemplifica porque o TED tornou-se tão popular em todo o planeta.

Com histórias associadas à inovação, à transformação da sociedade, o TED nos dias atuais mobiliza uma indústria de palestras, com mais de 10.000 eventos realizados em 2.447 cidades de 163 países do mundo. Mais de 1.800 vídeos de apresentações do TED estão disponíveis na internet e somam mais de 2,5 bilhões de visualizações.

Parceiros licenciados pelo TED são responsáveis pelas edições locais, enquanto os criadores da marca organizam duas convenções principais: o TED realizado anualmente nos Estados Unidos e o TED Global, que a cada ano acontece em um país diferente.

O TED Global do Rio é o primeiro realizado em uma cidade da América Latina. No auditório instalado na Praia de Copacabana é possível constatar a diversidade de estilo dos participantes de 68 nacionalidades.

Nesta edição, um ponto em comum entre as 65 palestras previstas é a origem dos oradores. Todos residem em países do hemisfério sul. Um bloco das apresentações desta terça reuniu histórias associadas o uso de tecnologias, como as mídias sociais.

Em sua palestra, a carioca Alessandra Orofino falou sobre o modelo do Meu Rio, uma organização criada na internet com o objetivo de mobilizar os cidadãos em torno de causas relevantes para a sociedade. "Se quisermos mudar o modelo de nossas cidades precisamos criar novas formas de participação para a população", disse Alessandra.

No mesmo segmento, o jornalista americano Glenn Greenwald falou sobre o direito à privacidade na era digital. Foi ele quem revelou em reportagens a espionagem internacional promovida pela NSA (Agência de Segurança Nacional) dos Estados Unidos.

"Uma sociedade onde os cidadãos são monitorados a todo tempo transforma-se em uma sociedade submissa", salientou Greenwald, em sua apresentação.

A programação desta terça incluiu ainda palestras da ativista argentina Pia Mancini, do cineasta brasileiro José Padilha e do economista indiano Dilip Ratha.