Foto por Arquivo TNOnline
O Grupo Tribuna de Comunicação venceu três categorias do prêmio Top de Marcas 2024, se consolidando como a principal empresa de comunicação de Apucarana e região. A pesquisa é realizada anualmente e afere a lembrança espontânea de marcas na memória dos apucaranenses.
Na categoria site local de notícias, o TNOnline obteve índice de 52,8%, sendo o portal mais lembrado pelos entrevistados. O site, que tem 15 anos de história, também foi a marca mais lembrada pelo público adulto, na faixa etária entre 20 e 54 anos.
“O destaque vem por diversos fatores, mas, em especial, pela credibilidade construída por uma equipe de profissionais dedicados que apuram os fatos de forma minuciosa”, avalia o diretor André Marçal de Oliveira.
O site tem uma importante parceria com o UOL, maior portal de notícias da América Latina e a empresa multinacional Google. Recentemente, o TNOnline foi selecionado pelo Google News Initiative para participar de um Laboratório de Desenvolvimento junto com apenas outros 14 veículos de notícias do Brasil. “Isso reforça nosso compromisso com a excelência e a inovação na entrega de conteúdo jornalístico”, observa.
Invicto por 16 anos consecutivos no Top de Marcas, o jornal impresso Tribuna do Norte foi lembrado por 54% dos entrevistados. Com 33 anos de circulação ininterruptos, o jornal é auditado pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e chega a quase 40 municípios diariamente.
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PESQUISA
A pesquisa aconteceu entre os meses de fevereiro e março, envolvendo 10 categorias de negócios e 62 segmentos de consumo, além da Categoria Top Marcas Corporativas, que avaliou a relação dos apucaranenses com as empresas atuantes na cidade. Ao total foram ouvidos 400 moradores da cidade nas cinco regiões – Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro de acordo com o número de habitantes.
Para aferir a lembrança de marcas na memória do apucaranense, a pesquisa considera o perfil da população da cidade para definir as cotas da amostragem que irão identificar a percepção de marcas pelos consumidores. O universo da pesquisa se baseia nas características da população por sexo, idade, escolaridade, renda e região de moradia para entender a liderança alcançada pelas empresas atuantes nos vários segmentos de mercado.
As respostas são espontâneas e não há consulta. O objetivo é entender a retenção das informações na memória. Quando as pessoas se lembram de marcas relacionadas aos segmentos de consumo significa que a marca alcançou relevância na concorrência de mercado, se posicionando como líder na área de atuação.
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Mapeamento permite fazer um retrato do momento
Segundo Cláudia Romariz, jornalista e fundadora do prêmio Top de Marcas, a comparação do alcance com anos anteriores vale também para a análise de percentuais de não lembrança. “Muitos segmentos possuem índices significantes de ausência de lembrança, ou seja, quando a maior parte dos consumidores não reteve informações sobre marcas atuantes no segmento, o que representa uma oportunidade para conquista de novos nichos”, afirmou.
De acordo com Renato Rocha, sócio da Litz, instituto que realiza a pesquisa de campo, o Top de Marcas é um mapeamento capaz de realizar um retrato do momento atual e de apontar direcionamentos para que as marcas possam se movimentar no sentido de alcançarem maior notoriedade, entendendo o comportamento da população. “A pesquisa traz um estudo sobre percepção de marcas no mercado apucaranense capaz de contribuir com o direcionamento das empresas”, destacou.
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